V-C-I
Drei Fragen.
Eine Marke.
Klick auf eine Frage.
„Was ist eure Unternehmensvision? Und wo soll euch diese Kampagne hinbringen?“
- ✦ Welche strategische Transformation begleitet die Kampagne?
- ✦ Was soll danach möglich sein, das vorher nicht möglich war?
- ✦ Welche Narrative werden nach innen gestärkt?
V klärt, welche Bewegung die Kampagne für die Brand erzeugen soll.
„Welche Kultur lebt ihr? Welcher Lifestyle, welche Sprache, welche Rituale?“
- ✦ Wie sprecht ihr intern: formell, direkt, spielerisch?
- ✦ Welche Rituale verdienen Erweiterung?
- ✦ Welche Ästhetik prägt euer Team?
Die Kampagne muss die tatsächliche Kultur der Brand widerspiegeln, und die der Creators, mit denen sie arbeitet. Passung erzeugt Zugehörigkeit, generische Kampagnen erzeugen Distanz.
„Was soll eure Nische nach der Kampagne über euch erzählen?“
- ✦ Was ist der eine Satz, der eine Woche später noch weitererzählt wird?
- ✦ Welches Bild wird zum visuellen Anker?
- ✦ Was sollen Wettbewerber:innen davon hören?
Image ist keine Fassade, sondern die Konsequenz aus Vision und Culture. Welches Bild, welcher Satz bleibt hängen?
